التسويق عبر محركات البحث

التسويق عبر محركات البحث من المصطلحات الهامة والمؤثرة في عالم التسويق الإلكتروني، فهذا الشكل من التسويق يعتمد على محركات البحث على وجه خاص. يتم الاستعانة بالتسويق من خلال محركات البحث بأنواعها من أجل استقطاب عملاء الفئة المستهدفة. من الجدير بالذكر أن هذا الشكل من التسويق يعتبر أحد الأشكال الشائعة للشركات الكبرى، إذ يتم الاعتماد عليه إن كانت الفئة المستهدفة من العملاء على تواصل مستمر بمحركات البحث. لذلك من خلال المقال التالي سوف نتعرف سويا على مفهوم التسويق من خلال محرك البحث، كما نتعرف أكثر على الفرق بين هذا الشكل من التسويق وتحسين محركات البحث.

التسويق عبر محركات البحث

يعتبر التسويق عبر محركات البحث هو نوع من أنواع التسويق الإلكتروني. التسويق عبر محرك البحث يعني عمل إعلان لظهور منتجك أو علامتك التجارية في أولى نتائج البحث. وهذا فقط في حالة كانت نتيجة البحث للفئة المستهدفة مطابقة لعلامتك التجارية.

يذكر أن هذا الشكل من التسويق تستخدمه العلامات التجارية الضخمة في السوق، وبالفعل يحقق لها مبيعات عالية. والجيد في هذا النوع من التسويق أنه يعتمد على الدفع من خلال النقرة؛ أي أن الشركة لا تدفع لمحرك البحث إلا بعد نقر العميل على الإعلان. وهذا الشيء يجعل الاتجاه إلى التسويق من خلال محرك البحث أو كما يطلق عليه SEM أحد أهم الوسائل الترويجية على الأنترنت.

الفرق بين التسويق عبر محركات البحث وتحسين محركات البحث

يختلط على الكثيرين مصطلح “التسويق عبر محركات البحث” ومصطلح “تحسين محركات البحث”. على الرغم من كون الفرق بين الخدمتين كبير.

كما ذكرنا من قبل أن التسويق عبر محرك البحث هو عملية عرض إعلانك بأول نتائج صفحة البحث، ولا يتم تقاضي قيمة الإعلان إلا بالنقر عليه؛ وهذه العملية يطلق عليها الدفع بالنقرة.

أما عن عملية تحسين محركات البحث أو كما يطلق عليها “السيو”، فهي عملية تتم عن طريق ضبط المقالات أو المحتوى بشكل عام طبقا لمعايير ثابتة يحددها محرك البحث. وكلما كان المحتوى متوافق مع معايير السيو، كلما ساهم ذلك في رفع المحتوى بالصفحة الأولى لنتائج البحث.

إذا فالفرق بين النوعين كبير، لكن في النهاية يمثل كل نوع منهما وسيلة مثالية لاستقطاب العملاء، وجني المزيد من الأرباح خلال فترة وجيزة.

أيهما أفضل تحسين محركات البحث أن التسويق من خلالها؟

رواد الأعمال دائما يقومون بطرح هذا السؤال ..
وفي الغالب لا توجد إجابة محددة له، لأن هذا الشيء يترتب حسب عوامل عديدة. ويمكننا تخليص هذه العوامل في السطور التالية:

  • التكلفة: ميزانية التسويق الخاصة بك هي التي ستحدد الخدمة الأفضل بين تحسين محركات البحث والتسويق من خلالها. لذا عليك تحديد الميزانية، من ثم التوصل إلى الوسيلة المناسبة للتسويق.
  • الفئة المستهدفة: عند تحديد الفئة المستهدفة ستتمكن أيضا من تحديد شكل التسويق الملائم لطبيعة هذه الفئة. فدراسة الفئة المستهدفة يساعدك بشكل أكبر على فهم سلوك هذه الفئة، وبالتالي التوصل إلى الطريقة الملائمة للوصول إليها.
  • النتائج السريعة: إذا كنت ترغب في الظهور بالصفحة الأولى وتحقيق نتائج سريعة، فهنا ينصح الخبراء باختيار التسويق من خلال محركات البحث. لأنها تقوم بتوصيلك إلى الجمهور بسرعة، مع فرض هوية الموقع من بين الصفحات المهمة التي تظهر على الصفحة الأولى.

إيجابيات التسويق من خلال محركات البحث

للتسويق عبر محركات البحث سلسلة من الإيجابيات، لنتعرف سويا عليها:

  • المنافسة: يساعدك التسويق عبر محركات البحث على دخول المنافسة مع إمكانية ربحها بنسبة عالية. فإذا نظرت إلى نتائج البحث الأولى في محركات البحث، من المؤكد أنك ستجد مجموعة من المؤسسات والمواقع الضخمة التي تنافس على نفس المنتج أو الكلمات المفتاحية.
  • الهيمنة على الصفحة الأولى: تهيمن الإعلانات المدفوعة على الصفحة الأولى من نتائج البحث، وهذا يجعل فرصة الظهور للعلامة التجارية أكبر.
  • تحقيق ربح سريع: عندما يظهر منتجك على الصفحة الأولى فقد ضمنت تحقيق الربح السريع، خصوصا في وقتنا الحالي. فالكثير من العملاء أصبحوا يفضلون التبضع أون لاين، وهذا يتم من خلال محركات البحث ومنصات التواصل والتطبيقات.

سلبيات التسويق عن طريق محركات البحث

بعد أن قدمنا إيجابيات التسويق بمحرك البحث، سنتعرف الآن على سلبيات هذا الشكل من التسويق.

  • التكلفة المتجددة: هنا نقصد أنك تحتاج للاستثمار في الإعلانات بصورة يومية، وهذا لأن الدفع يكون من خلال النقر على الإعلان. هذا الأمر الذي قد يجعل التكلفة عالية جدا إن لم يتم التحكم فيها بمعدل ثابت.
  • يتطلب الخبرة: إن كنت تنوي استخدام التسويق عبر محركات البحث فعليك الاستعانة بخبير، وهذا يعني تكلفة إضافية.
  • سهولة نسخ محتواك: من السهل نسخ المحتوى الذي تقدمه في صفحتك أو موقعك، على الرغم من كونك تدفع ثمنا باهظا في عرضه. فهذا الشيء من الأشياء المتكررة بشكل كبير في سوق الديجيتال ماركتنج، فالدفع لن يحميك من نسخ محتواك.

نصائح للتسويق الناجح عبر محركات البحث

التسويق الناجح سيحتاج منك إلى بعض الدراسة، كما قد يحتاج أيضا إلى الاستعانة بخبير. الأمر ليس بالسهولة التي تتخيلها، وليس أيضا بالشيء الصعب. فقط تحتاج إلى التواصل مع ذوي الخبرة لمعاونتك على بدء رحلة التسويق الإلكتروني بشكل احترافي. ولعل شركة KPIS تعتبر من الشركات الرائدة في تحسين محركات البحث وكيفية تصدر محركات البحث وخدمات تحسين محركات البحث وسوف تقدم إليك كل ما تحتاجه في عالم التسويق وخدمات المواقع؛ لكي تعزز من ظهور هويتك التجارية بالشكل الذي تتمناه.

اعرف خدمة تحسين محركات البحث وأهمية تحسين محركات البحث.

Recommended Posts

3 Comments


Add a Comment

Your email address will not be published.